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榮宅里的這個Prada展,為什么值得你去看

導讀:

時尚和藝術聽起來是兩回事,但Prada卻不這樣認為。多年以來,Prada一直在尋找如何將藝術反饋給大眾的形式,這一次的答案是《后窗》。

年末時刻,上海有一場不容錯過的展覽——李青《后窗》展,這也是Prada榮宅的第四個藝術展。

展覽時間:11月7日-1月19日地點:上海市靜安區陜西北路186號門票:60元購票方式:搜索Prada小程序購買

這一次的展覽靈感來自希區柯克的電影《后窗》,藝術家李青將榮宅也視作作品創作的一部分,重塑了數個居住空間,

“于往昔韶華與摩登都市間建立一種聯系“。

其中

《迷窗》系列所用的“畫框”

,由李青從各處廢棄建筑物中收集而來,有著真正的歲月痕跡。部分時代視角圖畫創作是由Ins分享圖片啟發。

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《后窗》展覽作品局部

觀展一個多小時,印象最深刻的是李青對于“洛麗塔”這一少女形象的延伸思考,他收集了來自各國的不同小說版本,每一種解讀都建立在各個環境氛圍之下。中國有一個版本甚至是以男性形象作為書籍封面。

非常推薦大家前去觀展,即便不為展覽不懂藝術,沖著Prada榮宅一年中為數不多對公眾開放的機會,也值得去走進、去欣賞這座百年老宅的魅力。

Prada的藝術之心

對于奢侈品牌而言,打造像榮宅這樣一個藝術基地是一件吃力不討好的事情,雖然會為品牌帶來無形的文化價值,但卻是以金錢和時間為代價。

榮宅曾是“面粉大王”榮宗敬的私宅,Prada在2011年向中國政府租借,花了六年時間、消耗了不可記的人力物力才完成這座老宅的修繕。

除了榮宅,Prada也修繕了米蘭伊曼紐爾二世長廊和威尼斯王后宮等幾處歷史建筑,不以利益為目的,完全是出于對于藝術的熱愛。

伊曼紐爾二世長廊

威尼斯王后宮,現為Prada基金會會館

所以說,Prada的藝術情懷是非常難得的,“她“像是一位擁有豐富資產的理想主義者,以無限熱情將高高在上的藝術呈現給社會和普通人。

這樣的Prada,好像和請偶像歌手蔡徐坤代言的Prada,不是同一個Prada?

前者為文藝而生,后者向流量低頭?

有趣的是,Prada式的妥協,也是藝術式的妥協,和蔡徐坤合作的概念廣告短片,請的導演是藝術家曹斐。

藝術家*超級流量

,只有Prada能想出這樣的組合。

為藝術而設的基金會

Prada在時尚交界或是時尚以外的嘗試一直都是很有趣的。早在1993年,Miuccia Prada 和丈夫Patrizio Bertelli 就決定創辦一個藝術基金會。

那個時候,時尚和藝術的關系并不密切,包括他們自己都不知道這是一個怎樣的先鋒嘗試。

經過15年的探索,Prada藝術基金會終于成

,除了保管夫婦兩人的龐大藝術收藏,慢慢還探索出了新的玩法,比如舉辦藝術展覽、電影節等文化活動,甚至也會邀約藝術家創作新的作品。

也就是在這個時候,Prada覺得該為基金會打造一個特別空間了,這才邀請了建筑事務所OMA改造自家永久擁有的一間廢舊酒廠。

這一改造,又是十年。在2015年尚未完全完工之時,已經開始對公眾開放,這里可買不到Prada的衣服,是一個完全的藝術空間,如果去米蘭旅行,記得一定要去打卡~

貼滿純金金箔的建筑

Prada也是一枚十足的建筑迷,在紐約、洛杉磯和東京都設有品牌中心,建筑設計同樣別出心裁,這些地點都

兼具銷售專柜和藝術傳播空間兩個功能。

最孤獨的Prada店鋪

不過說到Prada最特別的零售店,并不在以上繁華城市的中心,而是在美國德克薩斯州荒無人煙的戈壁之中,被稱為Prada Marfa店。

這家店在90號公路中央,遠離城市,如同荒漠中長出的一塊石頭。當你驅車數小時終于到達之后,卻發現這家店既不能進入,也沒有店員為你服務。

其實Prada Marfa是藝術家 Elmgreen 和 Dragset 在2005年花費8萬美金打造的一個藝術作品,以此批判消費主義和奢侈品崇拜。

Miuccia Prada很喜歡這個概念,不僅大方免費授權商標使用權,還親自挑選和贈送了陳列其中的商品。 可惜的是店鋪“開業”不久就被打劫一空,后來放進去的商品,鞋履都只有一只,包包也是沒有底部的半成品。

最近幾年,Prada的業績被同一競爭線的Chanel、LV和Gucci等遠遠甩開,零售數據持續衰退。設計沒有創新,品牌營銷策略跟不上當下潮流。

但是這一切都沒有妨礙Prada在追夢藝術之旅上開拓新的天地。

奢侈品牌對藝術的執念,或許不討喜于這個喧嘩的時代,但卻是值得被記住和鼓勵的。

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