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你所知道奢侈品牌都來自這個龐大的時尚帝國

導讀:

奢侈品集團的形成也就是最近三四十年的事,

但這些由家族企業或是手工作坊發展而來的集團,

都有上百年的歷史,

從酒廠變成當今世界最大的奢侈品集團,

LVMH是如何締造現在的時尚帝國?

最近時尚界頻繁被LVMH刷屏——LVMH集團首次亮相第二屆進博會;LVMH集團擬以145億美元收購美國高端珠寶品牌Tiffany;LVMH市值突破2000億歐元大關、LVMH締造者Bernard Arnault以1060億美元登上福布斯2019全球富豪榜第三位……

Louis Vuitton、Celine、Loewe、Givenchy、Fendi……你認識的大部分奢侈品牌都來自于這個集團。LVMH全稱Louis Vuitton Mo?t Hennessy,中文酩悅·軒尼詩-路易·威登,1987年酩悅軒尼詩(Moet Hennessy)集團與LV合并,才變成我們現在看到的LVMH完全體。

集團主要業務包括葡萄酒及烈酒、時裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售5個領域

溫文儒雅的狼

LVMH現在的輝煌絕對少不了他——Bernard Arnault

這個看上去慈眉善目的法國紳士原來只是想搞搞建筑,卻成為了大膽獨到的精明商人,被他收購的品牌起死回生,逐步擴大并奠定LVMH在精品行業的地位。

收購Dior & 偷襲LVMH

1984年,36歲的Bernard Arnault將自己的家族企業抵押,收購了比家族企業規模大一倍的Dior。當時的Dior集團幾乎沒落,Arnault卻憑借卓越的經營智慧,在兩年內讓它起死回生,使這個老品牌不僅保有自身的傳統,又平添了國際化色彩

但Arnault擁有的只是Dior的時裝公司(Dior Couture),香水美妝線所有權在LVMH集團手中,Arnault想讓香水美妝線回歸Dior體系中,但遭到了LVMH的拒絕。

1987年10月股票市場崩盤,Arnault果敢出擊,以極低的價位收集LVMH的股份。很快,他就控制了LVMH集團43%的股權,成為第一大股東

但直到2017年4月,Dior的時裝和香水美妝才最終合并,也是相當不容易。

點亮LV & 成為行業巨頭

Bernard Arnault成為了LVMH集團主席和首席執行官,并用20年時間把LVMH塑造成全球奢侈品行業霸主。

1980年代末,做工精細的LV包單調乏味、價格高昂,不受年青一代青睞。1997年,Arnault聘請來自紐約的前衛設計師Marc Jacobs擔任創意總監,加入了一系列具有現代氣息的獨特設計,讓LV的競爭力日益增強,奠定了今天的時尚地位。

隨后,LV又開始用公關噱頭、與名人簽約等方式制造影響力。每個季度限量推出高價產品,饑餓營銷效果顯著。

在1990年代,Arnault開始大舉收購當時比LVMH還要高檔的奢侈品牌,其中包括襯衫制造商Thomas Pink、Chaumet珠寶、Fendi皮具、Pucci和Donna Karan時裝、Krug香檳以及TAG Heuer。

雖然在Gucci和Hermès上遭遇滑鐵盧,但這并不影響LVMH近乎強迫癥似的喜歡收購具有潛力的品牌,并讓它發展壯大起來,Arnault非常熱衷于這么做。

他曾經聊到駕馭品牌的秘訣:“奢侈品品牌的樹立要比其他生意困難得多,它需要創造一種根本不存在的消費需求,塑造時尚奢侈品牌必須遵循一個公式:通過挖掘品牌歷史并用適當的設計師來詮釋它,從而定義出品牌身份;嚴格控制品牌質量和銷售;巧妙造勢、吸引眼球”。

也許這正是LVMH集團能擁有70+的品牌并快速發展壯大的原因吧。

LVMH又會看中哪個品牌呢?

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